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アックス スイート/シトラス発売

2013年2月14日(木)より、アックスフレグランスボディスプレーに「スウィート」と「シトラス」を、アックスボディソープおよびアックスボディソープリフィルに「スウィート」を追加いたします。

“AXE”は、2007年3月に「アックスフレグランスボディスプレー」を発売し、日本上陸。本格的な香りが手軽に楽しめるという商品特徴と、“THE AXE EFFECT(アックスエフェクト)=AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”という大胆でユニークなメッセージを伝える多角的な広告・販促活動により成功を収め、発売以来、男性フレグランス市場を拡大・牽引してまいりました。2010年8月には、男性のためのボディソープ“アックスボディソープ”を、さらに、2012年3月には、制汗剤“アックスドライデオドラントスプレー”を発売。“AXE”は、グルーミングのニーズが高まっている男性用消費者のニーズを複合的に満たす、総合男性用化粧品ブランドとして展開しております。

この度、新たな香りとして日本限定で発売する『スウィート(Sweet )』、『シトラス(Citrus)』は、日本人の好みにあわせた“さりげない香り”を訴求していきます。『スウィート(Sweet )』は、はじけるようなフルーティフローラルの香り、『シトラス(Citrus)』は、すっきりとしたフレッシュオレンジの香りとなります。

また、新たな香り2種の発売に伴い、消費者が求める”近寄った時のほのかな香り”へのニーズに応え、既存の香りもより“さりげない香り”を訴求していきます。更にパッケージも一新し、鮮やかな色遣いのグラフィックデザインを用いてより洗練されたパッケージへ生まれ変わりました。

AXEでは、日本人向けの“さりげない香り”を展開することで、フレグランス及びボディソープ市場の拡大を目指すとともに、日本人の香りや身だしなみへの多様なニーズにさらに応えてまいります。

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