洗い流さないトリートメントトータルリニューアル

洗い流さないトリートメントリニューアル概要

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社（本社：東京都目黒区、代表取締役プレジデント＆CEO：フルヴィオ・グアルネリ）は、ラックススーパーリッチシャインシリーズの洗い流さないトリートメントをオイルを中心にトータルリニューアルいたします。ラックススーパーリッチシャイン「ダメージリペアリッチ補修オイル」「モイスチャーリッチ保湿オイル」「ストレート＆ビューティーうねりケアオイル」のオイルトリートメント3種とミストトリートメントの「ダメージリペアリッチ補修ミスト」「モイスチャーリッチ保湿ミスト」、クリームトリートメントの「ダメージリペアリッチ補修クリーム」「モイスチャーリッチ保湿クリーム」のそれぞれ2種の全7商品を新パッケージ、新処方（ストレート& ビューティーうねりケアオイルを除く）で展開いたします。

中でも、ラックススーパーリッチシャインシリーズの洗い流さないオイルトリートメント3種はすーっとなじんでさらさらという意味を持つ、「スルさら」というメッセージを消費者の接触ポイントであるテレビCM、デジタルバナー、店頭企画品にて発信し、全面的にプロモーション致します。それにより、「オイル＝べたつく」という固定概念を完全払拭し、購買につなげます。

開発背景

洗い流さないオイル市場は、4年連続成⾧を遂げている一方で、「髪がべたつく」「手がべたつく」といった声が多く、未だ購入率が6.5％*1にとどまっています。ラックススーパーリッチシャインの洗い流さないオイルトリートメントシリーズは、この「べたつき」イメージを徹底的に払拭。息をのむような美しいツヤと、さらさらの指通りでべたつかない処方になっています。また、ミストタイプやクリームタイプも含む洗い流さないトリートメント全て（ストレート&ビューティーうねりケアオイルを除く）に、セラミド（保湿成分）を新配合。上質な指通りの輝く髪に導きます。

^{*1 QPRパネルアウトバスヘアケア市場2016年1月– 2016年12月購入率%（オイルはLA SANAエッセンス含む）}