世界を代表するフォトグラファー マリオ・テスティーノ氏によるキャンペーン撮影を通じて、ダヴは美しさを新たに定義します
― 2017年3月2日ニューヨーク ―
1957年以来ダヴは女性たちをケアし、女性たちの美しさをたたえてきました。それから60年が経ち、私たちは今、女性たちが自分の内に秘めた美しさに気づけるようサポートし、美しさを不安の種とするのではなく、自信の源とするような世界にするために、新たな一歩を踏み出します。
私たちは、ダヴ・リアルビューティーの約束を通して本物の美しさへの姿勢を改め、すべての女性たちに約束する3つの誓いを掲げます。
ダヴ・リアルビューティーの約束（Dove Real Beauty Pledge™）
私たちは、常に“リアル”な女性に注目します
私たちは、常に多種多様な美に焦点を当て、美を一義的に捉えることはしません。そのためダヴは、美しさは全ての人のものであると信じ、異なる年齢、サイズ、民族、髪の色、スタイルなどさまざまな“リアル”な女性に注目します。
- 私たちのキャンペーンでは一般女性を常に起用します。
- 実在する女性を、本人の名前とともに紹介します
- 私たちのキャンペーンは人々の多様性を映し出すことを心がけます
私たちは「普段どおり」の女性を描写します
私たちは、画像修正ツール（レタッチ）でしか表現できないような「実現不可能な完全な美しさ」は用いず、常にありのままの姿を描き出します。
- 女性の肖像は、ありのままの美しさを表現するために無加工のものを使用します
- 登場する女性によって使用が認められた画像のみ使用します
私たちは女の子たちが自信を持つための、自己肯定感を高める支援をします
世界中で10人のうち8人の女の子が、自分の容姿に良い思いを持てず、自分が本当にやりたいことに手を伸ばすことができていません。ダヴには、次世代の子どもたちが大きくなった時に自分の容姿を積極的に受け入れられるようサポートすることをミッションとしています。それには、少女たちの自己肯定感を高め、自身が持つ全ての可能性に気付くよう助けることが含まれます。10年以上に渡り、ダヴ セルフエスティーム（自己肯定）・プロジェクトを通して2,000万人もの若い人たちに、自分への自信と自己肯定感を高める教育をしてきました。私たちは、世界的に著名な自己肯定に関する専門家と先進的な大学の協力の下、学術的に実証・保証された教育ツールを開発しています。
2020年までに、新たに2,000万人の若い人たちに容姿に対する自信と自己肯定を高める教育を提供します
「ダヴ・リアルビューティーの約束（Dove Real Beauty Pledge）」の発表 ～本物の美しさ・世界中のすべての女性に対する私たちの新たな誓い～ (PDF 268.83 KB)