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AXE BLACK、スタイリングとヘアケアに5アイテムが新登場!

2017年3月6日(月)より発売開始

ユニリーバ・ジャパンは、「大人っぽくさりげないスタイルをつくるトータルグルーミング」をコンセプトとする“AXE BLACK(アックス ブラック)シリーズに、5種の新製品を追加

「アックス ブラック ナチュラルポリッシュ アクアジェリー」、「アックス ブラック トリートメント クリームワックス」、「アックス ブラック プレスタイリング トリートメントミスト」の スタイリング3製品と、「アックス ブラック リセット シャンプー」、「アックス ブラック リセット トリートメント」のへアケア2製品を、2017年3月6日(月)より発売いたします。

“AXE BLACK”は、オシャレ感度の高い20代男性のために開発され、AXE日本上陸10年目の2016年3月に誕生したトータルグルーミングシリーズです。大人っぽさを演出するクールマリンのさりげない香りを、シリーズの各アイテムで採用しています。

近年、男性用ヘアスタイリング剤の中でもスタイリングジェルが男性ヘアスタイリング市場を牽引しており*1、また、ヘアワックスでは、ワックスの剤型別に分類すると、定番としてすでにポピュラーなハードワックス、ファイバーワックスに次ぎ、クリームワックスが第3のワックスとして注目を集めています。こうしたトレンドに着目し、AXE BLACKでは、新たに3種類のスタイリングアイテムを追加 いたします。強いホールド力は保ちつつ、自然な仕上がりを演出する「アックス ブラック ナチュラルポリッシュ アクアジェリー」。 トリートメント成分配合により、スタイリングしながら髪のダメージケアができるクリームワックス「アックス ブラック トリートメント クリームワックス」。さらに、スタイリング前に使うトリートメントミスト「アックス ブラック プレスタイリング トリートメントミスト」を新たに発売いたします。

また、スタイリングシャンプーに関して、男性には「時間をかけず、スタイリングを楽にしたい」、「しっかりスタイリング剤を落としたい」という、ふたつの大きなニーズがあることがわかりました※2。スタイリングしやすい髪に仕上げるAXE BLACKの既存のシャンプー「アックス ブラック ノーベッドヘア シャンプー」に加え、今回、スタイリング剤をしっかり落とすニーズに応えるべく、2種類のヘアケアアイテムを新発売。スタイリング剤を一度で激落ちさせる洗浄力を誇る「アックス ブラック リセットシャンプー」、待たずにすぐ洗い流してもなめらかでスムーズな毛流れを演出する「アックス ブラック リセット トリートメント」を展開いたします。

*1 インテージSRI調べ *2 ユニリーバ調べ

AXE BLACK、スタイリングとヘアケアに5アイテムが新登場!2017年3月6日(月)より発売開始 (PDF | 3MB)

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“AXE” PR事務局 <㈱イニシャル内> 担当:松本・山下・三浦

TEL 03-5572-6073
FAX 03-5572-6065

axe@vectorinc.co.jp

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