ラックスルミニークシリーズは2014年秋にノンシリコン市場*3に満を持して登場。2015年秋には、同シリーズからふんわりツヤ髪へ導く「ラックスルミニークゴールドオイルシャイン」シリーズを発売し、いずれも大変好評をいただいております。今回新発売の「スタイルシリーズラックスルミニーク」は、なりたいへアスタイルに合わせて選べる「ストレートスタイル」と「エアリースタイル」の2ラインで展開します。
*1 シャンプーのみ *2 ルミニークのスタイルシリーズ（ノンシリコンはシャンプーのみ） *3 ノンシリコンシャンプーを提供するブランドで構成されるシャンプー・コンディショナー市場
開発背景
今もなお成長を続ける*4ノンシリコン市場*3ですが、伸び率は年々鈍化している*4のも事実です。
その原因の一つは、ノンシリコンシャンプーからの離脱率の増加。特に、20代女性の離脱が大きな要因となっています*5。離脱の原因は、20代女性の抱える一つの大きなニーズが満たされていないことにありました*6。それは、「理想のヘアスタイルを実現したい」というニーズです。特にシャンプー・トリートメントでそれを実現したいというニーズが強くあります*6。「思い通りのシルエットを手に入れたい」「もっとスタイリングがきまればいいのに」といった20代女性のニーズに応えるために、ラックスは、スタイルをキメやすくするノンシリコンシリーズ*2として「スタイルシリーズラックスルミニーク」を開発いたしました。ヘアケア市場売上No.1*7を誇るラックスは、今後も消費者ニーズを捉え、ビューティーエキスパートとしてさらなる躍進を目指します。
*4 INTAGE SRI *5 INTAGE SCI *6 ユニリーバ調べ *7 INTAGE SRI トータルヘアケア市場(育毛剤を除く) 2014年10月～2015年9月金額シェア
製品特長
「スタイルシリーズラックスルミニーク」は、するんとまとまる輝くストレートスタイルへ導く「ストレートスタイル」と毛先まで柔らかいゆるふわスタイルへ導く「エアリースタイル」の2ラインで展開。製品ラインナップは、シャンプーとトリートメントとなります。「ストレートスタイル」には、バンブーエキス、ウォーターミントエキス、コラーゲンの3つをブレンドしたボタニカル・コラーゲン*8を配合、「エアリースタイル」には、ボタニカルザクロエキス*9とランエキス*9を配合したこだわりの処方となっています。
*8 保護・保湿成分 *9 保湿成分