製品開発－日本

ラックス ヘアケアシリーズ

「LUX」のヘアケア製品は、世界に先駆けて日本で最初に誕生しました。輝く美しい髪を実現するベストな製品を送り出すために、これまでにのべ５万人を超える日本人女性を対象に製品テストを行い、作りだされた試作品の数は１万8000以上にのぼっています。日本の高いニーズに応えるために、開発にはユニリーバ中央基礎研究所の培った最先端のテクノロジーもいかされています。こうして誕生した製品は消費者の皆様から高い支持をいただき、１０年以上もトップブランドとして選ばれています。製品を愛してくださる全ての方が、より輝く美しい髪になることを願って、研究・開発を続けています。

アックス フレグランスボディスプレー

世界各国で大人気の男性用ブランド「AXE」。日本での発売にあたっては4年を費やして日本の男性用市場と消費傾向を徹底的に研究し、開発しました。広告やWebでのユニークな販促も大きな話題となり、「AXE」は短期間でユーザー層に浸透。新しい香りの市場を創造したブランドとして、『日経トレンディ2007年ヒット商品ベスト30』での8 位ランクインや『カンヌ国際広告祭』2008年サイバー部門金賞など数々の賞も受賞しています。

ダヴ　オイル泡クレンジング

見た目は液状なのに、ポンプを押すとふわふわの泡に変化する、「ダヴ　オイル泡クレンジング」。「オイル」の高いメーク落ちと、泡のやさしさを併せもつ画期的なクレンジングとして、発売3カ月間で100万個*1を突破するなど、たくさんの支持をいただいております。しっかり落としたいけれど、肌に負担はかけたくない、という相反するニーズに応えるべく開発に約5年。450以上の試作品から選び抜かれた１処方が採用されています。

※1）ユニリーバ調べ：2008年８月27日～11月28日出荷ベース

消費者の声で生まれ変わった製品

「ぬれた手でも簡単に、こぼさずに中身をつめかえたい」…そんな声から生まれた「ダヴ　ボディウォッシュ　つめかえ用」パッケージには、レーザー処理された大きな注ぎ口、注ぎやすいすり鉢状の構造、パウチ天面の幅広シールなど使いやすさのための工夫がいっぱいです。

アールグレイ、キャラメル、アップルなど多彩なフレーバーがご好評をいただいている「リプトン ティーバッグ」。「袋から出しても一目でどのフレーバーか分かるともっと便利」という声に応えて、タグに製品名とパッケージに合わせたラインを入れ、より分かりやすくなりました。