製品開発－日本

ラックス：輝く美しい髪のために

「ラックス」のヘアケア製品は、世界に先駆けて日本で最初に誕生しました。ベストな製品を送り出すために、これまでにのべ5万人を超える日本人女性を対象に製品テストを行い、作りだされた試作品の数は20,000以上にのぼっています。*1 こうして誕生した製品は多くの消費者の皆さまを魅了し、ヘアケア市場をリードしています。製品を使ってくださる全ての方が、より輝く美しい髪になることを願って、研究・開発を続けています。

*1) 1994年～2010年までのラックス製品開発におけるヘアケア試作数と製品テスト対象者トータル数。 
 

アックス：新しい香りの市場を創造

総合男性化粧品ブランドとして世界中で販売されている「アックス」。総合男性化粧品ブランドとして世界中で支持されている「アックス」。日本でも、４年にわたる徹底的な消費者リサーチの末に発売した「アックス フレグランススプレー」や、よい香りと豊かな泡立ちが魅力の「アックス ボディソープ」が人気を呼び、売上No.1ブランド*2に。新しい香りの市場を創造しました。ユニークな広告や販促も大きな話題になっています。

*2)インテージSRI調べ・男性用ボディソープ・フレグランス市場合算売上シェア（金額ベース）、2008年10月～2011年9月

ダヴ：しっかり洗いながら、うるおう肌へ

1957年にアメリカで生まれたダヴ。日本では1999年に世界に先がけて洗顔フォームを発売し、「うるおい」という新しい価値を提案しました。以来、オイルクレンジング*3がきめ細かい泡になって出てくる「ダヴ　オイル泡クレンジング」や、もっちりとした濃密な泡で洗顔しながらマッサージしていただける「ダヴ プロエイジ マッサージムース泡洗顔」など革新的な製品を提供しつづけています。「ダヴ　オイル泡クレンジング」は発売後3カ月間で100万個を突破*4しました。
*3) オイル（クレンジング成分）を含む処方　*4) 2008年8月27日～11月28日出荷ベース 

リプトン：認証茶園の茶葉を使用。日本人のためのブレンド

「リプトン イエローラベル」は、国際的な非営利環境保護団体、レインフォレスト・アライアンス認証茶園の茶葉を100%使用。厳しい基準をクリアした紅茶を味わいながら、環境保護や茶園で働く人々の生活向上を支援していただけます。さらに、リプトンの紅茶は地域や国ごとにブレンドを変えています。日本では、日本人の嗜好や日本の水質を知り尽くしたティーエキスパートが、日本の消費者の皆さまのためのブレンドを行っています。